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Jaime Oliver Parés
The future concept for shopping in the City: an architectural approach
USA 2000, 2’21”
Attualmente sono iscritto alla Escola Tecnica Superior de Arquitectura di Barcellona e vivo a New York da più di un anno. In questa città, ai miei studi di Cinema e Video ho affiancato il mio lavoro presso lo studio di architettura Dineen Nealy Architects. Da tre mesi sono responsabile presso lo stesso studio del design di un negozio di nuova concezione per la marca di orologi di lusso Tag Heuer. Il progetto è stato presentato in un concorso a numero chiuso e ora è giunto alla sua seconda fase. Riguarda un nuovo negozio sulla Madison Avenue, a Manhattan, e una nuova immagine per i futuri spazi architettonici della Tag Heuer. La progettazione di questo spazio mi ha consentito di affrontare in modo diverso il concetto di vendita al dettaglio. Lo spazio rappresenta il marchio perché insiste sull'idea di lusso senza sacrificare uno spirito anticonformista. Il design del negozio riflette le contraddizioni dei giovani acquirenti di beni di lusso a Manhattan. Dovendo attirare consumatori che portano un Rolex, comprano da Louis Vuitton e Prada e mangiano un Big Mac nello stesso giorno, questo spazio cerca di essere lussuoso fino al parossismo, ma anche ‘in’ e provocatorio.
Jaime Oliver Parés ha studiato Architettura alla Escola Tecnica Superior de Arquitectura di Barcellona, in Spagna. Nel 1998-1999 Jaime ha ricevuto una borsa di studio per frequentare l'Institut Supérieur d'Architecture de la Communauté Française "la Cambre" a Bruxelles, in Belgio. Qui si è iscritto al laboratorio informatico "Alice", e ha imparato a usare Maya con Silicon Graphics portando avanti allo stesso tempo una serie di animazioni e video sull'architettura che aveva cominciato a Barcellona qualche anno prima. Nel 1999 Jaime si è trasferito negli Stati Uniti per studiare Cinema e Video alla Scuola di Arti Visive di New York. Lì ha affiancato gli studi alla pratica professionale presso la Anita Bartholin Brandt Architects. Attualmente lavora per la Dineen Nealy Architects, New York, e si occupa di progetti quali la World Bank Lobby a Washington DC, Louis Vuitton e Tag Heuer.
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