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6.
festival internazionale di architettura in video |
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presentazione
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 Nel 1999 PRADA ha commissionato a Rem Koolhaas e al suo studio di architettura OMA il progetto di tre nuovi grandi negozi a New York, San Francisco e Los Angeles. Questi negozi sono stati concepiti come "epicentri": aree di libertà esplosiva ed esplorazione entro un insieme più ampio e unificato. All’inizio del processo, OMA e la consociata AMO hanno riconosciuto la necessità di estendere la presenza di PRADA con l’utilizzo della tecnologia informatica. AMO è uno studio che interpreta come architettura progetti nel campo dei media, della tecnologia, della cultura e della politica. Per i progetti PRADA, AMO ha riunito un gruppo internazionale di progettisti, ricercatori, produttori di film ed esecutori nell’intento di ripensare le possibilità offerte a un importante marchio dai media contemporanei. Il primo esempio costruito di questo lavoro è stato aperto nel dicembre 2001 all’angolo tra Prince e Broadway a New York City. Il visitatore del negozio di Soho è circondato da un ambiente dinamico e vibrante valorizzato dall’uso della tecnologia: da una parte grazie a servizi migliori e maggiori opzioni, dall’altra stimolato dalle nuove idee sullo shopping. Reed Kram e l’industrial designer Clemens Weisshaar, che lavorano entrambi con AMO nello sviluppo del negozio, hanno progettato una mostra che documenta il lavoro in corso. credits: PRADA OMA/AMO Research: OMA/AMO, Bruce Mau Design Architecture New York: OMA, Display Systems-OMA, Material Research and Development-OMA, Panelite, Werkplaats de Rijk, Wallpaper-2x4, Curtains-Inside Outside, Architecture Research Office, Structural-Leslie E. Robertson Engineers, MEP-Ove Arup & Partners, Lighting-Kugler Tillotson Associates, Elevator-Edgett Williams Consulting, FF&E-Ludwig Seufert GmbH, Wolz Contractors-Richter & Ratner, Botto, Bunker Sheet Metal, Brothers Insulation, Williams Spec.Ser., Cunningham Duct, Polo, Lido, Wesco-Lutron, Abco Peerless, MTA, RCC, Robbins, T2 Steel, Mannesmann, Hoffend, Morestar, Cord, DDMA, EMI, Sherland, Haywood Berk, DCI Metro, Joseph Corcoran, Urban, Spring, Shuldiner, Natstasi Thyssen, Iros, Langan, Vollmer, United Drilling, Waldof, Testwell, Maspeth Welding, Apa Restoration, Inter F.D. Abalane, Const. Waterpfers Architecture Los Angeles: OMA, Brand+Allen Architects Architecture San Francisco: OMA, Brand+Allen Architects Instore Technology: AMO, OMA, kramDESIGN, Weisshaar Industrial Design, IDEO, Icon Medialab, Scharff Weissberg, Shen Milsom & Wilke, KTP Content Production: AMO, kramDESIGN, 2x4 |
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